어느 날 부자 아저씨가 자랑스럽게 말했다. "내가 천만 원짜리 아이스크림을 만들었어!" 친구들은 놀라워하며 물었다. "그게 무슨 맛인데?" 아저씨가 대답했다. "맛은 평범해. 하지만 나를 찾아오는 데만 천만 원이 들지!" 친구들이 웃으며 말했다. "그러니까 아이스크림 사는 게 아니라 아저씨를 사는 거네!" 아저씨는 머리를 긁적이며 말했다. "음... 다음번엔 더 비싼 재료를 쓸까?" 결국 아저씨는 아이스크림 대신 친구들과 함께할 수 있는 소중한 추억이 천만 원의 가치보다 더 중요하다는 것을 깨달았다. 그래서 그는 아이스크림 가게를 열기로 결심했다. "여긴 가격이 비싸지만, 나를 찾아오는 게 아니라 맛을 위해 오는 곳이야!"